王鵬程
民以食為天，食以安為先。直播帶貨已成為食品消費重要渠道，舌尖上的安全深度嵌入方寸屏幕之上。3月20日，《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》正式施行，以13類禁售清單、四大核心變化劃出紅線，整治食品直播帶貨亂象，守護消費者權(quán)益，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。
曾幾何時，食品直播帶貨亂象叢生，成為消費痛點。主播一張嘴，啥話都敢吹。普通食品被吹噓為“治病神藥”，過期變質(zhì)、無標簽食品公然售賣，非食品原料、有毒有害物質(zhì)違規(guī)添加，虛假宣傳、誘導(dǎo)場外交易等問題頻發(fā)......從“假紅薯粉”到“糖水燕窩”，亂象透支消費信任，擾亂市場秩序，讓便捷消費渠道淪為暗藏風(fēng)險“雷區(qū)”，甚至讓“帶貨”變成了“帶禍”。
究其原因，食品直播帶貨亂象根源在于責(zé)任缺失。部分主播逐利忘義，漠視安全底線；平臺疏于審核，甘當“甩手掌柜”；商家弄虛作假，鉆監(jiān)管空子。當流量凌駕于安全之上，行業(yè)就偏離了正軌，亟需制度的剛性約束。
新規(guī)直擊痛點，以清單化管理重塑行業(yè)生態(tài)。13類禁售食品清單明確“不能賣”，涵蓋非食品原料制品、過期變質(zhì)食材等；8項禁播行為劃定“不能吹”，嚴禁虛假宣傳、混淆食藥界限，規(guī)范直播行為。
新規(guī)四大核心變化構(gòu)建起了全方位監(jiān)管體系。壓實平臺責(zé)任，從“管貨”到“管人”，建立起全鏈條審核機制；升級流量監(jiān)管與階梯處罰，形成震懾；優(yōu)化維權(quán)渠道，“一鍵投訴”、證據(jù)留存破解“下播就跑路、投訴無門”難題。從根本上說，是形成了“平臺-運營者-主播”共治格局。
食品安全無小事，監(jiān)管責(zé)任大于天。新規(guī)落地是行業(yè)從“野蠻生長”到“規(guī)范有序”的轉(zhuǎn)折。對經(jīng)營者而言，需摒棄僥幸心理，堅守誠信底線，把好選品關(guān)、宣傳關(guān)、售后關(guān)；對平臺而言，應(yīng)扛起主體責(zé)任，強化技術(shù)防控與人工審核，當好食品安全“守門人”；對監(jiān)管部門而言，需持續(xù)加大執(zhí)法力度，嚴厲打擊頂風(fēng)違規(guī)行為，讓制度長牙、紀律帶電。
守護舌尖上的安全，需要久久為功。新規(guī)的實施將遏制亂象，推動行業(yè)形成安全、誠信、有序的生態(tài)。只有凝聚起監(jiān)管、平臺、經(jīng)營者與消費者的合力，才能讓每一份食品都承載著品質(zhì)與信任，才能讓直播帶貨真正成為便民利民、健康發(fā)展的消費新引擎，進而更好助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。